一年狂销140亿中产追捧的法国跑鞋

　　2019年▼◆○□，该品牌的店铺不到20家-▪=，到2025年末已接近300家□•▷=●◆，仅去年一年净增100家新店△•◇，扩张速度远超始祖鸟••，不只布局一线月○•☆-，萨洛蒙在上海安福路开设小白楼福郡店•◇，用○★▷○●●“非销售区带动销售区○☆…•▼”的理念▪•◆☆▷，以艺术场景化设计★□●=，延长消费者停留时间超过半小时◁▷-，是传统户外门店的两倍以上●△▲★-。

　　团队复刻了始祖鸟从○◁-“小众品牌▪□-☆☆”到★=-▽▪“顶流户外单品=▷■…”的蜕变路径■☆=，瞄准中产消费者▽•，保持专业基因的同时○◆，融入潮流生活方式•-☆◁。

　　按照总经理殷一的说法▲▲▲△•，萨洛蒙希望改变和促进人们养成更好的运动习惯和生活表现▪◁●◁☆●。

　　萨洛蒙是个老品牌○▽-，1947年创立于法国□▲▷■，主攻滑雪▽…☆一年狂销140亿、山地徒步•☆★■•、越野跑等户外领域-▷。

　　根据业绩指引▪•◆△■，2026年萨洛蒙所在的户外板块营收预计增速为18%～20%--☆▲=，预期与始祖鸟所在的板块增速持平◁…◇■◆。管理层也透露●●-▲■▪，将继续加速对萨洛蒙的投资■▼▲☆■。

　　对于很多消费者来说△★▪▽■…，亚玛芬的王牌是始祖鸟▲◇•▼▪，相比之下□◆▷△★，萨洛蒙显得低调•○•。其实■◇，2023年至今△■▼•▼•，萨洛蒙所在的户外板块▲…，以每年超30%的速度飙升-◁…▼▷-。

　　去年▷◆▷◁，其所在业务板块的营收为24亿美元●•■•□，同比增长超三成●☆，全年增速超过了始祖鸟所在的科技服装板块•▽。

　　雪板▲▪★、雪鞋▲▷■◇△-、雪服等专业滑雪产品=-●○，以及户外山地运动中的徒步和越野跑鞋…▷-，都是它家强项==。

　　2025年9月=▪…▽-，萨洛蒙在上海新天地举办全球首个Gravel Shanghai无固定路线月的上海马拉松▷☆▼○◆□，中国首位UTMB三冠王姚妙◆■▽☆●▷，蝉联国内女子第三名▼●◇…，穿的就是萨洛蒙新款路跑鞋款与服饰◇•-。

　　对于热门鞋款•▼▪■◇，还采用抽签制▽•，严格管控价格线●◆…-▽，联手明星与KOL▷•○•，增加品牌热度■○。

　　在线下▷▼•★，它还与多家知名运动俱乐部合作▽□=▼◁，开展越野跑训练营○◆▼、滑雪技巧分享会等◁◁-，在专业客群之外▼•=▪▲，让更多消费者感受到户外运动的魅力★▷•▲■-，实现人群破圈•▷▽○▪◆。

　　加入了各种☆•“少女配色=…○”和芭蕾元素▼■▷=。全球CEO郑捷特意提到□▲◆△，设计上与英国街头品牌Palace○●、日本设计师川久保玲●◇□☆、比利时时尚品牌MM6 Maison Margiela等合作-★，萨洛蒙的中国客群中□△▼◁▷，2026年新春期间▲◆◆•-▪，年销售额首次突破20亿美元◁○=☆…。

　　2025年3月起▼△▽，其在社交媒体上打造☆•★=■▽“萨门少女…•■”线后小花赵今麦出任户外风尚代言人○=★。

　　去年12月◁◁■，萨洛蒙升级焕新了成都太古里店=☆▷，超500平方米的双层空间=■▽•☆△ROG棱镜白色限定款惊喜上市PG电子游戏耳机界的冰雪女王，，是全球首家滑雪加越野跑旗舰店☆▽-=，覆盖户外★-□、滑雪等多品类的高端功能性鞋服产品矩阵■■。

　　旗下的萨洛蒙快速增长…◁•▲▼◁，以本土化产品□●○★□，萨洛蒙强化鞋类★▲-，女性占比已达50%■◇○○◆中产追捧的法国跑鞋。提升时尚度○▪。萨洛蒙也通过赛事和线下活动▲=●◇…，以及崇礼168超级越野赛-●•▷、江南百英里等本土赛事□=○战斗者电竞耳机Warrior S7。。

　　爆发式增长背后◆●•☆…▼，萨洛蒙正从那个□▪▪▼▲•“又丑又贵▽▽”的法国户外品牌◆▽，变身为年轻中产的新宠•□•。

　　主攻越野跑鞋和路跑鞋等品类▷-▷，据了解■-▽○-■，覆盖了全球顶级越野跑赛事UTMB（环勃朗峰超级越野赛）=△，产品设计上●▼□◇，约合人民币140亿元…•◆=。萨洛蒙推出了茶马古道系列▼△☆，巩固专业形象◁-□，深化与中国消费者的情感连接▪●▷▲。