阿迪学李宁玩国潮Samba不火了

　　也有部分人认为▪■▲○，随着品牌推出更具创新性的产品◁▼▪▽，实现了本土化▪•▷○，他们看到了跑步品类的巨大潜力•●■，经典的Stan Smith系列可能是下一个代表鞋款▽-▽★◇。此外…◆，新推出超征两大系列•▲•=□，国内部分消费者认为□★，这不就是公园大爷穿的太极服■◇，充满反差感…▷▲▽！

　　这是阿迪在中国▼▽○、为中国战略深入发展的意外之喜•☆，即扎根本土化设计▷■☆▪、生产=☆▽、运营等☆★◇-○，不仅可以贴近当地消费者习惯=•▪•=，也可能吸引对此深感兴趣的消费群体…□▲。

　　尤其在跑步领域•□▷•★-，古尔登意识到■▽▲★，（目前）阿迪在跑步专业领域的市场份额仍然很低▲▪。公司计划发力专业跑步产品□★=■□，预计在未来18个月内实现相当高的增长◆•▪…。对近年加强专业体育补课□-▲◆■▽，又着重加码跑步赛道的李宁来说◁••▷•☆，压力或进一步增大▽◆◆。

　　作为街头潮流代表的阿迪▷•☆…▲▼，近年致力于地区市场本土化经营▷▼■◇◆，在中国市场上隐隐有争夺国潮运动旗手之势▪◁▼◇★▪，这无疑给本土的国潮运动代表品牌李宁带来威胁▲…◆●△△。

　　而二者之间的竞争或将加剧●■▷▲。阿迪达斯CEO博恩·古尔登（Bjørn Gulden）在最新业绩会议上表示◁▷-○○◆，我们需要在全球赢得四个品类◁=■-●★：足球☆□☆、跑步▷-□●、训练和篮球•▲▷。除足球外●▷▷，其他三大品类与李宁主要品类布局几乎重合-▲…▲。

　　据伯恩斯坦分析师Aneesha Sherman此前分析…△●•▼，Samba等薄底复古鞋款在2024年估计贡献约15亿欧元销售▼-◇，占集团总收入约7%•=●◇，已逼近当年Yeezy热潮的巅峰贡献○▼▷•□□。该分析师认为□=□△…，这波潮流热度最快将在2025年见顶△▲◆◇。

　　从产品构造和目标群体来看▪◁●●，另一方面▲☆○△◆，并将权力下放给非常优秀的人才▽▷☆◇。

　　在今年上海体博会上○▼○，李宁发布了最新的跑鞋科技超䨻胶囊▽•▼•◇▼，宣告拥有碳核芯•○、最速曲线系统等的䨻科技平台进一步完善▽●=■；同时发布应用该科技的飞电6 ULTRA◇★-•▲、飞电6 ELITE和赤兔9 ULTRA三款跑鞋▲▪◆○▽。

　　12月中旬……•▪•-，配套的产品供应•☆▷◇、渠道升级跟上调整步伐☆△。当月14日◇▷★•-，李宁全球首家龙店（LI-NING LOONG STORE）在北京三里屯太古里揭幕★-•。

　　在体博会期间▪◇△•-，李宁面向精英=○◇、大众和青少年三层群体发布了中国龙雀 全民开跑战略计划▪▽◆=▼=，似乎是为后续品牌全方位拓进跑步业务打下基础▷●•◁●•。

　　另一边==，面对经典产品线过于倚赖Terrace系列▪●◆=◆、Samba鞋款的质疑□□•○，以及相应业务出现收缩或将对品牌造成不利影响的担忧☆■□-○，古尔登也作出回应▲▪。

　　我们的Adizero系列从Prime X开始•…★▲，一直延伸到Adios Pro 4•…，是目前竞速鞋和速度鞋的最佳系列◁=•□☆•。我们正在抢占市场份额■○◁…，并且大力推动这项业务的发展◇◆…◁▲-。

　　你不会在任何地方看到Stan Smith鞋款打折★◇◆▲▷▪，但明年我们将开始推出联名款▪▪○▪□，并重点推广这款鞋-◇▲◇。古尔登强调•-。

　　尽管在中国市场上存在对唐装应用太过刻板等吐槽-…，但在独特设计与强势营销下=◇…□△=，阿迪新中式系列还是吸引了不少消费者的目光=•▽◁●，在国内引发抢购热潮◇▲。

　　目前阿迪在跑步专业领域的市场份额仍然很低●●。一方面△☆☆，乍看不中不洋难以接受▼□▷▷。安徽一男子信访被劝返收镇干部4300元路费被判寻衅滋事罪□◇□，但是▲▽•☆，当我们看到两位数的增长以及利润率时▲-▽◁，展现了传统与街头文化的碰撞-▽◆！

　　根据官方披露□•◁☆=，阿迪的新中式系列已历经四年迭代★◇。其初代设计采用直给的表达方式▷△○•-◇，仅在经典运动夹克上印上中国二字□…▲◇•，但2023年元旦上市后◁▼■，短短数周便快速售罄▪☆••。

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　　日本首相高市早苗☆□◁-★：将通过推动工资▼▼◇△、消费和企业利润的良性循环 实现财政可持续性

　　古尔登在业绩会上提到●◆■▲，品牌的跑步鞋新产品将于明年2月陆续上市▼▷■☆▲，新Boost材料Hyper Boost将得到应用▽▷◁△•；随着品牌重新进入跑步专业品类■▷，预计在未来18个月内▪□□，将实现相当高的增长-□◇■□，因为阿迪是从一个较低的基数起步…◆。

　　尽管国内舆论场上关于该新中式系列的土/潮争议不断◁□●…，但阿迪这次的新品依然赚足眼球△=●。在国内○▪▽-●，其热门配色款一度售罄◁•◆；在国外▽◁■•=●，由于海外消费者渠道受限需求不减◇▷•▷★▷，甚至出现中迪达斯代购群体•◇。

　　2025年第三季度▼-…，阿迪达斯品牌在剔除汇率因素后增长12%△=▲，净销售额创纪录达到66◇▪△★=.3亿欧元◆△★，营业利润增长23%至7◁•☆☆.36亿欧元●•，营业利润率提升1▪▼▲■▷.8个百分点至11■▪☆.1%▽▼•◇。

　　日前…▽●◁，阿迪新中式夹克已和《大展鸿图》▽◁△★、Labubu一起…▼■△=，被称为海外社媒上的新中式三件套……☆▪，享受到近似Labubu火爆期的代购待遇▼◆-○=Samba不火了。

　　其中•△★，作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一○★，大中华区继续实现双位数增长…▼•-•，期内同比增长10%至9…▷△▽◇.47亿欧元◇=…=。这已是大中华区业绩连续四个季度实现双位数增长◆◇■。

　　12月初◇★，阿迪新一代新中式夹克系列正式发售○▪•=★。一个多月前★★◁，该系列曾在上海时装周亮相○▷□□■▷，品牌召集了15位明星与运动员身着系列服装拍摄三叶草新中式全家福□◆■◁▼，在社交平台上引发热议▷△▲○◁。

　　但明年开始◁-，准备反攻的品牌将再度向外界展示国潮积淀-▲○。根据意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana）发布的2026秋冬米兰男装周日程表◆=…○■•，1月16日◆□▼○▷，李宁将首次在米兰举办时装秀==☆，发布2026秋冬男女装系列▪▷=。

　　1★▽△.0版本的成功给阿迪中国团队带来信心★◁■☆-，新中式2△○•.0即选用缎面材料○•…，融入盘扣▽★◆▲•…、翻袖等元素继续改良◁■□•□；蛇年新春○▷，该系列再引入麂皮=○、牛仔版本□•；最新系列中◁□，其配色▼=●□☆▼、材质等进一步丰富★▽▲•☆-，出现针织夹克●△▷-▼☆、斜襟新中式棉服等新版本○★◁…=。

　　系好安全带◁◆■！美国经济学家预测-★△：2026年将出现◆…▷△“史上最严重的市场☆•◇◆▼”○△！已持续近17年的市场泡沫将会破裂•★▼▪△○，导致股市下跌90%

　　官方数据显示★•，2025上半年=▷△▷…，在中国市场上▪◁，阿迪的跑鞋成为鞋类收入增长的最大亮点•▽，以Adizero 0系列为代表的跑鞋产品带动跑步业务收入同比增长超25%△◇▷▷。

　　他首先表示▪◁，尽管热度看似减退◇□=■•△，但今年第三季度Terrace Group的规模实际比去年同期更大●○■▲-；从销售角度而言○•▲，Samba的销量也比一年前更高●▷。

　　配合服装领域朝着更学院风▪-■○◇、校园风的方向发展•-■▲，例如融合李宁弧★•、超䨻中底科技与快速穿脱系统的超燃款▼○，近两年◇…▽▷▼，天玑9500或将率先采用◇▷◁◆！李宁飞电家族▷○、驭帅等成熟鞋款进一步打造黑金▲◁○、白金限定版■▪…●○•，以跑步品类为例△◇▪●，成功的原因在于我们改变了模式△=▷-●•，他指出■▼=▽，搭载Vibram湿地止滑配方大底等的征程款▲▽○▲。

　　根据得物APP●▷▼•★，一件原价999元的阿迪蛇年限定新中式夹克□▲-▽•△，最高竞价曾达到3599元▽•●○，现售价也要2139元▽●；一件发售价1099元的2025秋冬款新中式夹克▷○▲，部分型号价格有所回落□•★▼●，但也有少数仍突破1500元•=。

　　此前△▼•●▼◆，进行多重改革的李宁调整重心◇▼☆▷▽▲，通过拿下洛杉矶周期的COC中国奥委会合作权益等举措…▼•，加固品牌专业性▲○…■；国潮声量不再刻意放大…•☆▽△，而是融于日常产品设计与推广之中■▲○-。例如反伍BADFIVE少不入川系列▽▪、与故宫博物院联名合作系列等-▷★。

　　专业运动调性不足-▽=▲。全新超大核Travis CPU能效大幅提升•▼…▪▽▷，Triple White系列将再次回归▷■-◇☆。但阿迪将有计划地限制Campus系列的供应□•○■▷，二审驳回上☆★◁●-。

　　该店围绕领奖时刻△☆▽•、竞技时刻▲=□▪△■、生活时刻三大主题场景□▼◇，致力于提供更高端的专业运动产品☆☆△=▲□，以及专业程度更高的日常产品•▲◁★■。例如其荣耀金标鞋履系列▽=■☆◁…，形成以经典升级+全新首创的产品矩阵◁▽◇。

　　Superstar（贝壳头）系列是被寄予期待的系列之一▽◇•◇。吸引专业人群○▪◆▲☆▲；阿迪爆火的系列与单品（尤指Terrace系列●□☆•=▲阿迪学李宁玩国潮、Samba鞋款）偏向日常场景的生活方式领域▽•，古尔登表示■▽◇◁。其与意外获得热度的Campus（面包鞋）系列十分接近▲▪●，并准备在此发力▪••…▲。阿迪的新中式系列以立领剪裁搭配中式盘扣◆▼★■○☆，解决都市人群通勤痛点■☆◇◁•◁。而加注Superstar系列的新产品△◇•◇★○。

　　从其高端体验空间+高阶产品线定位▲△▷▼★•市场消费趋势：揭示隐藏的财富机会千亿·国际网站2024年运动。，以及品牌方的宣传重视程度来看☆□●=，李宁对高端市场•▷■★◁☆、中产人士争夺野心不小◁■-▲，某种程度上与阿迪错开核心消费人群□•△…，但又将与中产收割机安踏短兵相接▲-。备受期待的而李宁龙△•，仍要经历多重考验▪◆•◆★▲。

　　他指出□○▽，中国在（本土化）推动这一趋势方面尤为突出◁△。目前▽◁，阿迪达斯在中国市场销售的产品超过60%由本土团队设计-•▽…，95%为中国制造=◇▷。未来◆△，这将是阿迪逆行业保持稳定甚至突破增长的关键◁=。

　　我们曾退出过跑步专业领域…○△▷=▲。我们之前没有与跑步专业领域有任何活动或合作◁•，因为前一届管理层认为可以走DTC（直接面向消费者）模式•◁○▲。要重建这些☆▼，一方面需要招聘人员进入跑步社群★□，另一方面也需要让专业零售商重新信任我们◇☆★▲▷，这显然需要时间★◁。古尔登表示●▷□。

　　在推特▼△••=◇、TikTok等平台的潮流博主上身带货•▪▽□-，产品仅限大中华地区发售等消息反复加热下•◆•-，阿迪新中式系列夹克受到海外消费者追捧…▷▽●，如在推特上单条相关推介就有超4万点赞▪-★。

　　作为李宁核心优势领域之一▼▼▪，其跑步品类在2025上半年表现相对强劲•◆◆，零售流水同比增长15%▼◆…●◁。全渠道跑鞋销量突破1400万双●★◆◁■，其中以超轻■▼★▽▲▪、赤兔=▷◆●、飞电三大系列为核心的跑鞋矩阵半年销量合计突破526万双▲▼•△。