”开辟体验消费新赛道打网球跨年“运动度假
杨严妍发现这不是少数需求▪-◆，□◇○★○◁“很多客人说…•☆，在自己城市打球■=◆★=●，场地和教练都太熟悉了-●◁打网球跨年“运动度假，少了点新鲜感○•”◇▲◁▲▲•。当他们来到陌生场地☆◁□•☆-，兴奋度明显提高••，也能在旅程中结识到全国各地的新朋友▪■=-。
这个规律对她自己来说同样适用△•◁▪◁◇，此前▪◁▽☆=，她一直做着网球教练的兼职◇◁，直到研究生毕业•■-▲=，因为喜欢旅游=▼◁、尝试新鲜事物▽…▼▽◆，她选择创业成立☆…▼“Ace Holiday网球度假…□◆”团队(Ace是网球运动术语=■▷…，指发球直接得分——记者注)•…☆□。周末☆-▪▪、假期组织网球度假活动◁=☆-，○=◁★•“一周只教两三天◁•▽”-▽，其他时间用来休息和策划新项目▼△○，她认为这样的节奏比继续做教练更适合自己●□□◇■。
中青报·中青网记者发现▷◆△○”开辟体验消费新赛道，网球消费人群的整体消费能力较强★▷☆=，但仍会在目的地选择上综合考虑经济和时间成本▲★▼○■◁。朱亚宁就坦言•★●，虽然一些热门球场对她的吸引力更大-◆○■…☆，◆▲“但假期很短●•☆▪，不太愿意出去玩儿◆…，如果能找到城市附近的一个度假休闲基地•□，还可以打网球的话•▷=☆□◇，我觉得很多人都更愿意选择这种方式=▪△”▼•□▼▪。
2025年4月国家体育总局网球运动管理中心发布的《中国网球事业发展基础数据》显示▷▽，截至2024年8月•…-◁=☆，中国网球人口数量超2500万●▪■，3年间的增长率超过28%☆▷-△○，同一时期◆▷，全国网球场地增加了4038片◁□•▽★。
在这项被誉为球场上的=•▲“芭蕾◆…○□▲◁”的运动上…●▲，朱亚宁几乎每天都要花点时间●☆。放假前☆•●，她所在的几个社群里已经有很多人开始张罗围绕网球的跨年活动▲○●•◆，但都在市区里◁▪☆。
远离城市◁▲◇▲▪，在面朝雪山-□◁=◆、海洋或森林的网球场中迎着微风挥拍○◇▽，是一种什么体验•=☆△？
杨占东认为…☆★▼◇，除了网球运动自身与当代青年对健康▽◁○▼■、圈层归属○○□、自我成长的复合需求深度契合□▼，更离不开两个助推因素▪◇：以中国网球公开赛为代表的自主IP赛事对市场长期培育★•□▪，以及郑钦文等本土体育明星崛起◇▪○▲，带来了强大情感激励与参与示范▪★★■。
宋筱超认为-▼，这是网球度假从最初在海外流行◇■=○，到如今在国内形成热潮的关键原因△▪-□★。他说□■•，打网球的人多了▲▷，让△◁●□◆“国内的网球氛围起来了☆◁◁”□○•○，网球爱好者更容易在国内约到技术相当的球友▪◇●◆▪★。此外◁▽，随着场地普及☆■◆…◁□，打球的成本相比之前变低了••◁。
在上海从事金融投资行业的魏丹曾去日本打卡球场=★●☆，这两年◁=◇◆…◇，她的社交账号里▲■“网球目的地○■▲”系列大部分都是国内新开辟的球场□…▼。她养成了旅游携带打球▲■●…“装备◇△◇◁”的习惯▼◇，往往三四天的旅行中▲△★■…◇，有半天一定会用来探索当地的球场◆◁★▽◁□。她是伦敦大学学院上海校友会网球俱乐部的负责人▪☆，也有校友向她建议组织网球旅行•▪●。
作为资深网球爱好者▼□•，魏丹意识到▪▼△，□○“网红=•=●▪”球场本身面向的就是旅游人群▪◁☆，网球圈子里已经形成了一种类似◇▽☆■“集邮-▷▼=”的爱好◁◇★△，球友之间会互相推荐觉得不错的球场◆…。她关注到■••，浙江湖州等地在文旅发展中◆○，已经将网球作为标签项□▽•◁◇•。
云南普洱一家网球俱乐部的教练告诉记者△▲▷▽-▷，和他预约训练的人大部分都是游客○▲●▼，他因此会在训练间隙给游客关于吃喝玩乐的建议★□◇--▽。
他一直想拥有属于自己的网球场○●▼•=，而雪山下的这块地正好给了他启发——在瑞士留学时☆▷，他发现不少中国球友会去阿尔卑斯山脚下的一片网球场◆▷，很多国家都有被网球爱好者认为▼-“必打卡◁▽=▷◆▪”的球场=◆▼▪▷■。他希望在中国-▽•◁，能做一件影响网球圈的事○▽○。
宋筱超认为运动度假在未来会拥有很大的市场▷-☆▲，组织者在增加○△●□●■，他还希望有更多人去做目的地运动场馆的建设者□◇▪•=■，○=…□○“我相信未来肯定会有更多人去做这个事儿△●▲◁●◆”▷▼…○•■。
球场环境作为一次网球旅行的情绪△▼“养料•★●”★•-▼◇座椅荣获中关村年度推荐产品PG电子模拟器 作为电竞椅的行业领导品牌=•，AutoFull傲风在今年入选了2020bilibili China-z 100十大年轻人喜爱中国产品3c类前五名…▽，在今年 更多 座椅荣获中关村年度推荐产品PG电子模拟器。，自然也成为杨严妍开发产品的重要考虑因素-▽◆。她记得▪…□▼，在谈合作时•◆☆▪，宋筱超的球场还没有完全建好★▲●，看到的是一张AI效果图-◁●•▽△，但她一看就觉得■=▼-☆“肯定会很受欢迎◁○”▷…▽●。
杨严妍说▼○•=•★，她的客群聚集在江浙沪地区•○，周末活动会选择周边城市的球场=▼▲◆□，假期则可以去更远的云南☆▽▲▷◇-、海南等省份-…，旅游资源比较丰富★■，温度▲▪、天气也都适宜在户外运动•▪…◆…△。
宋筱超的朋友正在大理的苍山◇…•◆▽=、洱海边建一片网球场◁◇◁，他把自己球场的建造师推荐过去▪■▲▷◆□，还去提了很多建议△□，比如在建设选址阶段•●=☆，就要考虑拍照■▽▼…，=▷•“要把最出片的机位给留出来•▲”…▪■◁■△。此外•▲，坡度要定在多少▼▷△，才能俯瞰洱海▽-。
运动场景从城市拓展到旅游度假地•★●•，背后是运动爱好者从功能需求转向追求情绪价值=•。北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授杨占东向记者分析△△，当前运动度假市场呈现出情绪价值驱动◇■▽▷、深度体验优先○△…、强社群属性凸显的三大鲜明特征△◇▼▷。☆■☆“体育运动不仅是行程安排◆△★，更是度假体验的核心◇○，自然风光与文化体验则有机融入运动场景…▲☆◁○■，成为丰富体验的▲◁◇★◇▲‘背景板▪-’与★★▼‘情感奖励▲•▼□’=△★●。▪-▷•”
事实上▪△▷◁★=，需求分层不仅体现在目的地选择上★★▷○◆，对创业者影响更大的是=●，=▼▼□“打卡●•”与打球▼•▷，谁才是••★▪“重头戏■◆”•▽…▷▲•。
杨占东长期指导学生创业团队□=◆，他提醒创业者☆…◁●■，不要只停留在行程拼接层面○◁。▼▽◁•▽•“运动度假的核心竞争力在于专业内容和持续体验••▷，而不是简单地把酒店▽▼☆、场地和交通组合在一起▷▼▪•☆□。▼▽△•”创业初期一定要从清晰的细分人群切入--☆，在此基础上▲△，可以逐步设计与目标人群匹配的小型赛事或挑战活动-•★●…，把赛事当作社群运营和用户成长的重要抓手▽◆◆•…，而非单独的商业项目•□■△▷…。这个赛道并不适合追求快进快出◁□□☆，但非常适合长期深耕◇□-……、做品牌◇…••▷■、做圈层■◇■。•◇“要当作一项长期服务来做•=•，而不是一次易•■。▷◁▼☆=◁”
△…◆“我就想◁●…▽=◇，能不能去探索一些漂亮的球场◆■▼？…•”她找到深圳海边一个•★▷=★“可以看到落日◇▷•”的球场△★□，当她在社交平台上晒出球场照片寻找■□▪◆▲◁“球搭子▽▼=”=△，很多网友都表达了兴趣◇=▲-。
杨占东认为•○=☆=，运动度假更适合中小城市和资源特色型目的地☆◆，•…★“不追求短期流量…○•□-■，而更强调持续运营与长期记忆△◇△★☆”•■☆□▽。他指出◁-★，地方文旅若想借助运动度假●☆•“突围•●■●…”■…●☆，必须超越传统观光逻辑◆◇-，实现向◁■★“体育生活方式品牌△◆▼◇=”的战略转型▼◇•▪…，地方应构建完整的…○“体育生活社区◁△△▼•”生态▷■，系统整合专业场地•▽、主题住宿=★△•、特色消费与文化体验■▲。
在他的球场◁◁，一些网球初学者是奔着体验和拍照来的■▲▪◆◇，他推出了付费的拍摄服务▪•◁●…-。当地海拔达到2500米-▽-•，对体能要求更高◇◆，他还会向客人发放挑战证书★◁□☆，来提升其成就感◇▪■●▽。而红土场本身的造价•-、维护成本不低▪◆▪，这导致了其数量相对较少◆◇，吸引来一批球技更高的爱好者◆•◇•□，▲□★“他们更愿意说▲▷★■☆，我是真正来打球的▲★□★◁•”○▽•。
2025年下半年●••，积累的客群-▼攻略喜欢玩游戏的朋友不要错过哦！PG电子2020年游戏手机挑、活动数量比上半年翻倍增长★○，杨严妍渐渐摸索到▪★■★，报名网球度假团的新客人△--◁，往往有相似特征●•：水平在初级或中级=△△△，原本主要在城市的球场打球…▲○▷■…，对网球度假缺少认知○◁◁◆，往往要尝试过一次之后才能完全打消顾虑▲◇、认可她☆□。
这个元旦假期★□，许多年轻人四处寻找这样▼▪△◇“高颜值■★=”的球场☆•，用一场场■▪★▲●“带着球拍的旅行○•”扫去疲惫▪▪★、迎接新年■◆。
2025年年末=●，在深圳工作的朱亚宁(化名)通过社交平台召集球友■◇○，去当地滨海的一片球场□□◁=“网球跨年=◇-☆”=■=▼●▷，-◆▼•“从下午打到黄昏…◆☆●”●▼。玉龙雪山下的云南丽江白沙古镇○△□▽，90后创业者宋筱超和来自全国各地的旅行者倒计时••◁☆，等来2026年的第一秒钟◇▪，他看着自己打造的红土网球场外烟花绽放-•■▲-，几十只红色心形气球飘到空中■▼◆。
而在毗邻这片球场的民宿里•◆-=□，00后杨严妍正为1月1日赶到的客人做着准备◁▲●▲=，这是她创业以来◆◇■▷，第二年推出元旦档网球度假产品◁▷•，公司同期在云南的安宁…★○、丽江以及浙江莫干山★•…▽★、海南陵水开了4个团◁◇◆▪，在莫干山◁★…☆◇，一些客人决定即便下雪也要打一场新年球局□▲■▽▼…。她向记者透露-◁，距离春节还有一个多月◆▲▷★☆，但她已经抢先预约了宋筱超球场的档期◇…▷-。她推出的一个春节团也即将满员▽▷。
然而▼=□●…，生意一直不算好▼◇☆，果然成为网络上备受关注的目的地球场•■…□，许多客人分享自己在○△★“日照金山••◆▲□”景观下特殊的打球体验△▲▼○。毕业后在丽江开酒吧▪■-▲、民宿▽•▼。
在古镇-•，◁-□▪“轻投入○●”的生意是主流•○▲○▪，他告诉记者■▲●▷□◇，来打球的客人也可以通过酒店体验当地的采菌◇★▷、扎染○△，还可以看到纳西族☆◇▲▪▪“打跳◇☆▷▷”舞▼☆=，但这些别家也能做到▼=△•▪，网球才是他的核心竞争力○☆○■。现在•◇=■●☆，酒店约80%的住客是冲着网球来的◁…•★○，=•“有北京客人周五晚上赶到■•▼●，周六周日打两天球…◆○，周日晚上就•▷‘飞●○•□□’回去了☆▽●★□”△◆▲★▲▪。
▷■□■▽◆“在此过程中•◁，社会体育组织是重要伙伴●■□。▲■-”杨占东指出◇▼▪•，它们提供专业支持□●-☆★、凝聚核心社群=■▽▪，通过日常训练-==-、分级赛事●◆●、技能分享等活动□◁△△●◁，将短期游客转化为深度参与的社群成员□▽▼-…。
这片球场在2025年11月正式开业后=◆=□……，宋筱超曾在成都体育学院学网球▲◁，宋筱超告诉记者▲•●◆▷▪，开了目前这家千山暮雪·日照金山全景酒店…□-。球场的火爆完全在意料之外=☆。后来在白沙古镇选中一块场地◆•••，
中青报·中青网记者采访了解到☆◁■☆☆，近几年新兴的运动度假市场受到越来越多年轻人的追捧•☆◆▼…□，网球等一批运动项目不依托于特定的自然资源△•，因此可以灵活地与不同旅游目的地进行组合-○★==◁。宋筱超总结◇▽△=▼▷，对于在城市工作生活的人来说○••，…-□“去哪儿打球-••◆★☆”有时已经比打球本身更重要了■▲•◆•□。
魏丹能感受到=◁，随着网球运动的推广◁●○，国内的成人网球训练在专业与兴趣二者之间寻求平衡◆▷。网球课会给予更多情绪价值▽■◆-□，也会放大社交属性▪◇□☆。
